20 июня Ассоциация участников рынка артиндустрии и Национальный союз народных художественных промыслов (НС НХП) на площадке Московского политехнического университета, провели сессию Дискуссионного клуба креативных индустрий, посвященную роли и перспективам интеграции народных культурных традиций в современное глобализированное российское общество. Темой дискуссии стал девиз: ИЗМЕНЯТЬ, НЕ ИЗМЕНЯЯСЬ или ЛЮБЯТ ЛИ В РОССИИ НАРОДНЫЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРОМЫСЛЫ.
Модератором дискуссии выступил Дмитрий Шевченко – д.э.н, профессор кафедры Маркетинг в сфере науки и технологий Московского политехнического университета. Основные доклады по теме озвучили эксперты отрасли: Вячеслав Долгов — Председатель правления Национального союза народных художественных промыслов, Ирина Егорова — президент Ассоциации участников рынка артиндустрии, Роман Федотов — директор Ассоциации лицензирования и мерчендайзинга «Олимп», Валентина Максимович — д.п.н., профессор, академик Российской академии образования, президент Высшей школы народных искусств, Светлана Поликанина — руководитель департамента количественных исследований исследовательского холдинга «Ромир», Олег Иванов — председатель совета директоров ОАО «Торжокские золотошвеи», а также представители Минпромторга РФ, Гильдии маркетологов и многие другие.
Участники дискуссии отметили очевидную тенденцию размывания ценностей, созданных многовековыми традициями народных культур. Государство хочет, чтобы граждане были современными, вовлеченными в мировой прогресс, но оставались при этом верны принятым в России традициям общественного устройства, не теряли самобытности и сохраняли национальную идентичность — многовековой «культурный код». Как это сделать — актуальная тема современной повестки дня педагогов, философов, психологов, социологов, маркетологов, искусствоведов, бизнеса и власти.
Надо отметить, что дискуссия состоялась в связи с поручением Президента России Правительству РФ от 10 мая 2017 г. разработать и утвердить план мероприятий, обеспечивающий сохранение, возрождение и развитие народных художественных промыслов и ремесел. В частности, разработанный Правительством План мероприятий («дорожная карта») должен обеспечивать использование изделий народных художественных промыслов в программах дополнительного образования и воспитания детей, формирование профильного профессионального образования, развитие внутреннего и въездного туризма в местах традиционного бытования народных художественных промыслов.
Перечень поручений имеет огромное значение для нового толчка к развитию народных художественных промыслов (центров народного искусства) как культурно-исторической основы государства, как огромного мира духовного опыта народа и художественных идей, постоянно питающих профессионально-художественную культуру.
Несмотря на то, что государство очень много делает для поддержки предприятий народных художественных промыслов, сами изделия НХП мало востребованы, особенно в русском этническом сообществе. Возможно, в столь «быстрый» век люди разучились наслаждаться красотой, получать удовольствие от общения с изделиями народного искусства, не понимают их ценности.
Самый большой вклад в изменение ситуации может сделать система образования. Именно ее задача привить любовь к народному искусству подрастающему поколению и через взаимодействие с изделиями НХП знакомить с художественными и культурными национальными традициями, воспитывая патриотические чувства и любовь к родной стране, прививать художественный вкус и развивать эмоциональный интеллект.
  |
 |
Участники дискуссии сделали общий вывод — народные художественные промыслы должны быть нужны россиянам!
Сегодня необходимо решить две основополагающие задачи: (1) не потерять традицию, которую обеспечивает наличие профессионалов (хранителей традиций) в отрасли и (2) стимулировать востребованность изделий НХП через возрождения интереса общества к подлинному народному искусству. Для этого актуальными видятся следующие шаги:
— Развитие системы подготовки кадров по 20 видам народного искусства, и прежде всего через создание условий для получения всех уровней образования в местах традиционного бытования промыслов.
— Определение круга художников — создателей изделий народных художественных промыслов, для присвоения им статуса «Национальное достояние России», с вытекающими отсюда статусными преференциям, материальной поддержкой, и т.д.
— Внедрение и развитие механизма лицензирования образов народных художественных промыслов для их использования в дизайне товаров широкого потребления и продуктов питания.
— Проведение глубоких исследований общественного мнения: что люди думают по поводу народных художественных промыслов, что знают о них; каков взгляд современного жителя мегаполисов и деревень на традиционные ценности; каково отношение людей к народной культуре и искусству; где кроются корни непонимания и с чего нужно начинать пробуждение воспоминаний и ощущений, которые смогут вернуть в общество национальную и культурную идентичность, дадут ориентиры для личностного развития подрастающего поколения – будущего нашей страны.
— Организация просветительских программ и мероприятий в средствах массовой информации по информированию населения о ценностях народных художественных промыслов, о значимости народного искусства в современном обществе.
Ассоциация участников рынка артиндустрии (АУРА)
Национальный союз народных художественных промыслов (НС НХП)
Моб.+7 (916) 613-59-58, E-mail: annamanoshina@gmail.com, www.industryart.ru
